ฟิลาแดนโก!. ภาพโดย Lois Greenfield บางครั้งประสบการณ์อาจเป็นครูที่ดีที่สุด Maure Aronson ผู้อำนวยการบริหาร Global Arts Live เห็นด้วย เป็นครั้งที่สองที่สถาบันที่เขาเป็นผู้นำกำลังเปลี่ยนชื่อ - แต่ครั้งนี้ทำถูกต้องแล้วเขาอธิบาย เดิมชื่อ World Music / CRASHarts ปัจจุบันคือ Global Arts Live ซึ่งเป็นองค์กรที่จัดการแสดงดนตรีสากลและการเต้นรำในช่วงสุดสัปดาห์ถึง 60 ครั้งต่อปี (แปดถึง 10 สุดสัปดาห์ของการแสดงที่มีการเต้นรำ) บริษัท เต้นรำที่มีชื่อเสียงซึ่งดำเนินการภายใต้การผลิตขององค์กร ได้แก่ บัลเล่ต์ X , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, มอนทรีออลแจ๊สบัลเลต์ , Anna Myer และ Dancers และ Compagnie Hervé Koubi องค์กรนี้ยังได้ผลิตเทศกาลเต้นรำเช่น Dance Straight Up, 10s the Limit (มี บริษัท เต้น 10 แห่ง) และ Dance Up (มี บริษัท เต้นรำสี่แห่ง)
พ่อมดบัลเลต์โคโลราโดแห่งออซ
Maure Aronson ผู้อำนวยการบริหาร Global Arts Live ภาพโดย Eric Antoniou
Global Arts Live เน้นย้ำถึง“ ผลกระทบที่สำคัญที่องค์กรมีต่อชีวิตทางวัฒนธรรมของบอสตัน” Aronson เล่าว่าองค์กร“ นำเสนอศิลปินที่ก้าวข้ามพรมแดนและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับ Greater Boston” ภารกิจในการก่อตั้งซึ่งยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้คือการนำศิลปินจากทั่วทุกมุมโลกมาแสดงที่บอสตันโดยเฉพาะผู้ที่ไม่เคยแสดงในบอสตันมาก่อน ผลลัพธ์คือ หลากหลายวัฒนธรรม ความไพเราะของดนตรีและการเต้นรำ
องค์กรภายใต้ชื่อ World Music ในเวลานั้นได้ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 และเริ่มนำเสนอคอนเสิร์ตในปี 1991 ในปี 2001 Dance Umbrella ซึ่งตั้งอยู่ที่บอสตัน จากนั้น World Music ก็เปิดโปรแกรมการเต้นเพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าวในตลาด Aronson เล่า เปลี่ยนชื่อเป็น“ World Music / CRASHArts” เพื่อแสดงถึงการเต้นรำ “ เราเปลี่ยนชื่อในชั่วข้ามคืนและเราได้เรียนรู้ว่านั่นเป็นวิธีที่ผิด” เขาเล่า
บริษัท เต้นรำ Malpaso ภาพโดย Nir Arieli
สิ่งที่เห็นได้ชัดคือชื่อนั้นยาวสร้างความสับสนและยุ่งยากสำหรับผู้ชมและคนทั่วไป ในกลุ่มที่มุ่งเน้นการนำข้อมูลประชากรใหม่ ๆ เข้าสู่ผู้ชมผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารด้านศิลปะและการสร้างแบรนด์ได้ดึง Aronson ออกไปและบอกเขาด้วยคำพูดมากมายว่า“ คุณต้องเปลี่ยนชื่อนั้นเมื่อวานนี้” เขาเล่าให้ฟัง แต่คราวนี้องค์กรตั้งใจที่จะสละเวลาและ“ รับ [เปลี่ยนชื่อ] ให้ถูกต้อง” เขากล่าวเสริม
ใช้เวลาเท่าไหร่? กระบวนการเปลี่ยนชื่อใช้เวลาประมาณสี่ปีรวมถึงการวิจัยตลาด (ชื่ออื่น ๆ ในตลาดทัศนคติของผู้ชมและสิ่งที่คล้ายกัน) การออกแบบโลโก้และการเปลี่ยนแปลงการสื่อสารอื่น ๆ สำหรับชื่อนั้น“ มันเพิ่งมาหาฉันในขณะที่พาสุนัขของฉันไปเดินเล่นในวันหนึ่ง!” Aronson อธิบาย องค์กรประกาศชื่อเมื่อต้นปี 2019 และเปลี่ยนมาใช้ชื่ออย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคม 2019 มีสโลแกนสำคัญที่มาพร้อมกับชื่อใหม่นี้คือ 'ศิลปะที่กำหนดโลกของเรา' Aronson เชื่อว่าสโลแกนนี้“ สื่อความหมายและมีเสียงสะท้อนทางอารมณ์”
นอกเหนือจากการเปลี่ยนชื่อแล้ว Global Arts Live ยังผลักดันความคิดริเริ่มเพิ่มเติมเพื่อขยายงานไปสู่พันธกิจขององค์กร หัวหน้าในหมู่พวกเขากำลังว่าจ้างผลงานการเต้นและดนตรีใหม่ ๆ ในปี 2018 Alonzo King’s LINES Ballet (ซึ่งองค์กรนำเสนอเมื่อ 6 ปีก่อน) และ Zakir Hussein (ซึ่งองค์กรนำเสนอประมาณปีละครั้ง) มาร่วมกันสร้างผลงานใหม่ที่มีชื่อว่า พรุ่งนี้ ,ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้คณะกรรมการของ Global Arts Live ขณะนี้องค์กรกำลังว่าจ้างงานใหม่จาก Victor Quijada (เดิมของ RUBBERBANDance Group และ Les Ballets Jazz de Montréalและอดีตผู้ทำงานร่วมกับ Twyla Tharp) ที่มีชื่อว่า เลยทีเดียว . จะมีการแสดงในงาน Global Arts Live’s Winter Dance Fest Aronson ไม่สามารถเปิดเผยชื่อศิลปินได้ Global Arts Live กำลังมองหาการว่าจ้างต่อไป แต่เขาบอกว่าองค์กรกำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาค่าคอมมิชชั่นใหม่ ค่าคอมมิชชั่นเหล่านี้จะได้รับทุกๆสองปีเขาอธิบาย
ร่างกาย. ภาพโดย Rory Doyle
หน่วยงานที่ใหญ่กว่าในสาขาการจัดการศิลปะกำลังสังเกตเห็นการริเริ่มดังกล่าวจาก Global Arts Live ตัวอย่างเช่นองค์กรเป็นส่วนหนึ่งของ Wallace Foundation Cohort ซึ่งเป็นกลุ่มองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มูลนิธิจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบจากการสังเกตเหล่านั้นกับภาคสนามที่กว้างขึ้น และผู้ชม? Aronson พบว่า“ ผู้ชมในบอสตันชอบผจญภัยพวกเขาจะได้ลองสิ่งใหม่ ๆ ” เขาเสริมว่า“ คอนเสิร์ตที่เราจัดทำขึ้นเป็นพื้นที่พบปะของชุมชนต่างๆในบอสตัน” อีกองค์ประกอบหนึ่งของประสบการณ์ใหม่ที่ได้จากการเข้าร่วมรายการ Global Arts Live ที่สำคัญที่สุด Aronson กล่าวว่า“ เราหวังว่าจะมีคนมาที่คอนเสิร์ตของเราและถามตัวเองว่า ‘การแสดงนี้ทำให้โลกของฉันเป็นอย่างไร? มันทำให้ฉันคิดต่างออกไปได้อย่างไร?””
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Global Arts Live ได้ที่ www.globalartslive.org .
โดย Kathryn Boland จาก Dance Informs.
